济南哪里治疗白癜风 http://www.xxzywj.com/m/编辑导读：品牌碎片化，指的是将品牌系统的形象形成碎片化记忆，每个碎片都能反映出品牌的某种特性，而正是这种种的特性达成了品牌与消费者之间的潜意识的沟通，从而促使了认知，了解，购买消费行为的产生。本文作者结合具体案例对品牌的碎片效应展开了梳理，一起来看看~
01人人都知道品牌建设的重要性
我们先来看一个传说。我们现在吃到的胡萝卜几乎都是橙色的，其实，很早之前胡萝卜有多种颜色，包括紫色、白色和青色。那么为什么今天见到的胡萝卜都是橙色的呢？
领导荷兰独立的人叫做威廉一世，他带领反叛军打败了西班牙统治者，后来建立荷兰。因为威廉一世年幼时曾经被封为橙色亲王，所以王室就成为橙色拿骚王朝Orange-Nassau，而荷兰皇室也从此被称为“HouseofOrange”，因为全国推崇橙色，当胡萝卜传入荷兰后经过人民的培育，胡萝卜成了橙色并舍弃了其他颜色，最终推向全世界。
上面这个故事中可见，荷兰人民为了荣耀自己的王室，硬是将王室的颜色印在当时最普遍的食物上，也包括如今的荷兰足球队——橙色军团等等等等。这就是荷兰王室为自己打造的“品牌观念”，而这种品牌打造的方式仅仅是通过传达一种颜色。
02如何利用碎片效应验证品牌？
使用某单一元素就能让大多数人们联想到某个事物，就说明这个事物（具体指品牌）通过了“粉碎效应”测试。
“粉碎效应”的概念是指把一个品牌的产品形象粉碎，取出一块碎片看品牌还有多少辨识度。往往一个成功的品牌能在一个碎片上通过测试就已经非常出色了，那么一个品牌都可以粉碎成哪些碎片呢？
图像碎片颜色碎片形状碎片名字碎片语言碎片图标碎片声音碎片导航指示碎片行为碎片服务碎片传统碎片惯例碎片下面我们来分别介绍一下这十二种碎片：
1.图像碎片
通过构建图像保持品牌的风格统一性，用于主打视觉宣传。
例如ThinkPad中的红点，当办公族们在键盘上看到一个红点时，就会很快联想到独特的指点杆TrackPoint，此品牌也将该红点用于品牌LOGO中。
看到黄头发、蓝泳裤手拿冰激凌的少年，会想到哪个品牌？作为中国享誉国际的十大品牌之一，海尔在图像碎片上就通过了验证，早年间海尔甚至为海尔兄弟的形象推出过动画片，当做一个IP来建设（看过的小伙伴你暴露年龄了）。
图片来源：海尔
